ノボット、ビデオリサーチインタラクティブと「iPhoneユーザー属性」と「iPhone広告」に関する共同アンケート調査を実施

ノボット、ビデオリサーチインタラクティブと「iPhoneユーザー属性」と「iPhone広告」に関する共同アンケート調査を実施

 スマートフォンアプリ向けアドネットワーク「AdMaker(アドメーカー)」を運営する株式会社ノボット(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:小林 清剛、以下 ノボット)は、インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:五十嵐 達、以下 VRI)と共同で、「iPhoneユーザー属性」と「iPhone広告」に関するアンケート調査を実施し、その内容を公表した。 2010年6月にiPhone4がリリースされるなど、iPhoneに対する注目度が非常に高まっている。しかしながら、正確なユーザー属性を取得する調査が少ないため、iPhoneユーザーの属性が明確に把握されていないのが現状という。スマートフォン向けのアプリや広告などの市場活性のためにも、マーケティングデータとしてユーザー属性の分析が必要不可欠となっている。 そのため、ノボットとビデオリサーチインタラクティブは、iPhoneユーザーの基本属性に加えて、iPhoneとのそのアプリケーションに関する利用動向や、iPhoneアプリ内に配信される広告について共同調査を行い、その内容を発表する運びとなった。 今回の調査では、2010年6月23日~6月31日の間、ノボットのAdMakerを導入しているアプリケーション利用者向けに、「iPhoneの利用動向に関するアンケート調査」(VRI主導で実施)と「iPhone広告に関するアンケート調査」(ノボット主導で実施)の2つが実施された。 同調査では、iPhoneユーザの基本属性については、合わせて415の有効回答を得て、広告に関する調査については、213の有効回答を得ることができ、iPhoneユーザーのプロファイルと広告に関する意識を明らかにすることができたという。 無料のiPhoneアプリを利用するユーザーの広告閲覧状況は、今までに見たことのあるのは86.4%と、約9割のユーザーが広告を見たことがあると回答し、広告を配信することによりユーザーへの認知につながることが明らかとなった。 広告を見たことがある86.4%のユーザーのうち、「今までに広告をクリック(タップ)したことがある」のは90.2%と、9割のユーザーが経験をもっていることから、iPhoneユーザーにとって広告に対する抵抗感が少ないことが明らかとなった。 無料アプリ内に表示される広告に対する意識は、「無料であれば広告があってもよい」とする人は40.8%、「無料でも広告は入れるべきではない」とする11.3%で、広告に対する寛容度が高く、さらに「自分の関心やニーズに合った広告ならあってもよい」が24.9%、「アプリの内容にあった広告ならあってもよい」が29.6%と、ターゲティング広告に対する要望が強いことが明らかとなった。 アプリ内課金の利用状況について、「ある」のが35.7%、「ない」のが64.3%と約4割ものユーザーが課金を利用しており、アプリ内課金を利用しない理由としては、「課金されることに不安を感じるから」が37.2%と最も高いことが明らかとなった。 App Storeでの「カスタマーレビューを書いたことがある」のは15.5%、「★印で評価したことがある」のは23.9%、「どちらもしたことがない」のは60.6%と、カスタマー評価を書いているのがユーザー全体の15%程度であることが明らかとなった。 同調査結果の、「iPhoneの利用動向に関するアンケート調査(VRI)」、「iPhone広告に関するアンケート(ノボット社)」の調査結果要約などの詳細レポートは各社サイトよりPDFファイルにて無料で公開している。また、詳細な調査結果に関するセミナーも開催するとのことだ。【調査概要】調査期間     : 2010年6月23日~6月31日調査方法     : iPhoneアプリ内にアンケートバナーを表示調査地域     : 全国調査対象者 : iPhoneを保有しアプリを利用しているユーザー有効回答数 : 「iPhoneの利用動向に関するアンケート調査」:202名                        「iPhone広告に関するアンケート調査」:213名■調査結果の詳細レポートと無料セミナーについて【日時】 2010年8月4日(水)15時~18時【場所】 東京都千代田区一番町17番6号 一番町MSビル3F【人数】 先着30名まで【料金】 無料【内容】 ●特別講演:「iPhoneユーザー実態調査について」             株式会社ビデオリサーチインタラクティブ 深田 航志             ●「iPhoneユーザーとスマートフォン広告について」             株式会社ノボット 取締役COO 野田 智史レポートとセミナー申し込みhttp://jp.ad-maker.net/report-form/株式会社ノボットhttp://www.nobot.co.jp/株式会社ビデオリサーチインタラクティブhttp://www.videoi.co.jp/

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